SURVEY DATA PENJUALAN HANDPHONE DI INDONESIA

SURVEY IDC 2017

JAKARTA, 16 Agustus 2017 - Menurut Pelacak Ponsel Triwulanan International Data Corporation (IDC) terkini, pengiriman smartphone di Indonesia mencapai 7,9 juta unit pada 2017Q2, pertumbuhan 1% dari tahun ke tahun (YoY) dan pertumbuhan 9% seperempat kuartal (QoQ). Musim perayaan Ramadhan memberikan kontribusi untuk rebound dari 2017Q1, dengan potongan harga dan penawaran promosi yang biasa.

Merek smartphone top-5 di tahun 2017Q2; (1) Samsung, (2) OPPO, (3) Advan, (4) Asus, dan (5) Xiaomi. Smartphone mid-range, terutama di segmen harga US $ 200 <US $ 400 menyumbang 28% dari pangsa pasar, menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dari 13% tahun lalu. Hal ini mencerminkan perubahan permintaan konsumen untuk mengupgrade ke handset dengan spesifikasi yang lebih baik untuk hiburan & media, produktivitas, dan pengalaman gaming yang lebih baik.

"Sepanjang tahun lalu, berbagai vendor telah fokus untuk memenuhi ketentuan peraturan Konten Lokal (TKDN) dan sekarang telah diselesaikan, mereka dapat menyalurkan usaha mereka untuk bersaing dalam fitur dan nilai," kata Risky Febrian, Associate Market Analis, IDC Indonesia.

"Para pemain smartphone teratas telah membawa permainan ke level yang lain dengan menawarkan produk dengan fitur yang lebih baik seperti resolusi kamera yang lebih tinggi, pembaca sidik jari, kapasitas penyimpanan dan memori yang lebih tinggi dengan harga terjangkau. Semua ini diikuti oleh perluasan jaringan layanan purna jual mereka, telah membuat kelangsungan hidup pemain kecil semakin sulit, "tambah Risky.

Maraknya smartphone mid-range juga didorong oleh perusahaan pembiayaan mikro seperti Homecredit, Aeon Credit, Kredivo dan Akulaku yang telah mulai populer di kalangan penduduk setempat. Perusahaan-perusahaan ini memungkinkan pengguna akhir yang tidak memiliki kartu kredit untuk membayar melalui cicilan selama periode tertentu yang, kurang mengenakan pajak secara finansial dibandingkan dengan metode pembayaran satu kali yang biasa, yang membuat pembelian perangkat mid-range hingga perangkat kelas atas lebih finansial. giat.

Pertumbuhan pengiriman smartphone mid-range terutama didorong oleh merek global dan China. Mereka dipandang sebagai penawaran menarik oleh perusahaan pembiayaan mikro untuk menawarkan produk berkualitas sambil tetap dapat mengelola profitabilitas mereka. Vendor lokal sementara ini telah merampingkan portofolio produk mereka untuk fokus pada model utama dan meningkatkannya menjadi 4G. Sebagian besar vendor ini sekarang memiliki portofolio yang lebih ramping dan pengiriman 4G mencakup lebih dari setengah dari total pengiriman smartphone dari vendor lokal ini.

Terlepas dari aktivitas pemasaran biasa, vendor seperti Samsung, OPPO dan Xiaomi meluncurkan insentif khusus selama musim Ramadhan, bekerja sama dengan bank dan perusahaan pembiayaan mikro untuk menawarkan skema cashback dan rencana angsuran dengan suku bunga nol persen.

"Peralihan dari smartphone ultra-low-end merupakan tren yang menyambut Indonesia terutama dalam hal daya saing digital. Perkembangan bertahap ke perangkat yang lebih maju sangat penting karena pada akhirnya akan membuka pintu baru dan peluang pertumbuhan untuk investasi lokal dan asing dengan penerapan berbagai teknologi baru dan tren digital seperti Augmented / Virtual Reality (AR / VR), Artificial Intelligence (AI), e-commerce dan sebagainya sebagainya, "tambah Jensen Ooi, Senior Analyst & ASEAN Devices Research Lead.

Untuk pertanyaan tentang penelitian pelacak ini, silakan hubungi Risky Febrian rfebrian@idc.com atau manajer akun IDC Anda. Untuk pertanyaan media, silakan hubungi Stephanie Siahaan ssiahaan@idc.com

JAKARTA, 20 Juli 2017 - Pengiriman smartphone di Indonesia tercatat 7,3 juta unit pada Q12017, pertumbuhan 13% dari tahun ke tahun (YoY) dan mengalami penurunan 15% kuartal-kuartal (QoQ), menurut IDC Pelacak Ponsel Triwulanan. Vendor smartphone top-5 di Q12017 adalah Samsung, OPPO, Asan, Advan, dan Lenovo (termasuk Motorola).

"Pasar smartphone di Indonesia seperti yang kita ketahui telah berubah dengan vendor yang berbasis di China menjadi lebih agresif dengan strategi mereka, tidak hanya dengan lini produk mereka tapi juga keseluruhan rencana dan aktivitas pemasaran mereka. Inisiatif mereka yang kaya uang tunai telah membuat para pedagang lokal berjuang untuk bersaing di pasar dengan sumber daya mereka yang terbatas. Sementara itu Samsung telah mengubah strateginya untuk menangkis persaingan dan mempertahankan kepemimpinan pasar, "kata Risky Febrian, Analis Pasar Associate, Perangkat Klien Indonesia.

Vendor berbasis di China telah berfokus pada aktivitas pemasaran di bawah dan di atas, terutama papan reklame, selebaran, iklan TV, dll. Duta besar merek juga dipekerjakan, yang terdiri dari selebriti muda populer yang populer sehingga segmen target mereka dapat berhubungan dengan . Lebih banyak lagi tenaga penjualan yang dipekerjakan untuk terus mendorong penjualan produk mereka secara nasional. Vendor lokal, yang berjuang untuk bersaing dalam skala seperti itu telah menemukan alternatif seperti meluncurkan aplikasi in-house mereka, memperkenalkan smartphone dengan harga bersaing dengan spesifikasi serupa (untuk yang berbasis di China) dan lebih fokus pada kota dan pedesaan yang lebih rendah. bagian negara.

Di antara vendor yang berbasis di China, OPPO dan vivo adalah merek yang paling menonjol di pasar Indonesia, bersaing dalam ruang dengan inisiatif pemasaran, insentif dan margin yang menarik bagi mitra saluran mereka, dan layanan pasca-penjualan yang disempurnakan untuk mengatasi stigma negatif dari Smartphone berbasis China Ini telah menetapkan standar baru bagi beberapa vendor global dan lokal yang berebut untuk menambahkan lebih banyak aktivitas pemasaran mereka agar sesuai dengan standar persaingan yang baru.

Selanjutnya, vendor yang berbasis di China telah memposisikan diri dengan baik di segmen mid-range dengan sebagian besar handset mereka dengan harga US $ 200 <US $ 400. Karena kurangnya ekuitas merek, upaya vendor lokal untuk mencocokkannya tidak berhasil, sehingga mereka harus terus bermain di segmen low-end <US $ 200. Namun, hal ini tidak mengurangi usaha vendor lokal untuk mendapatkan kembali pangsa pasar smartphone karena mereka berusaha memberikan layanan bernilai tambah lebih banyak seperti Advan yang mengembangkan varian antarmuka pengguna Android sendiri yang disebut IdOS, Polytron dengan varian antarmuka pengguna Android-nya sendiri. yang disebut FiraOS, dan Evercross bermitra dengan Foxconn untuk mengembangkan smartphone seri "Luna" mereka, sebuah re-branding lengkap dari Evercoss yang dipersenjatai dengan lebih banyak fitur dan pengembangan yang lebih baik ditujukan untuk pengguna mid-range yang sedang berkembang.

Di masa mendatang, persaingan akan semakin meningkat di segmen mid-range dengan BlackBerry (via BB Merah Putih) dan masuknya Xiaomi di Q12017, diikuti oleh HMD's Nokia yang diharapkan segera masuk. Sementara fitur dan inovasi teknologi sangat penting untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang, beberapa vendor lokal akan terus melakukan upaya untuk melokalkan penawaran produk dan layanan mereka untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi spesifik orang Indonesia, seperti yang telah kita lihat dengan smartphone Advan yang dilengkapi dengan aplikasi yang dikembangkan secara lokal. seperti Panduan Muslim untuk Ramadhan, "Ujar Risky.

Untuk pertanyaan tentang penelitian pelacak ini, silakan hubungi Risky Febrian rfebrian@idc.com atau manajer akun IDC Anda. Untuk pertanyaan media, silakan hubungi Stephanie Siahaan ssiahaan@idc.com