PENGARUH MEREK DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM MEMILIH HANDPHONE
PENGARUH MEREK DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM MEMILIH HANDPHONE Afrianus Pius Kedang mowinblinds@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh merek dan negara asal terhaadap sikap konsumen dalam memilih handphone pada mahasiswa Universitas Bina Nusantara. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Objek penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Bina Nusantara Jakarta sebanyak 90 responden. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil penelitian menunjukan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone. Country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone. Kata kunci : Merek, Country of Origin, Sikap Konsumen. ABSTRACT This study aims to discuss and analyze brands and countries with respec...